Monter en compétence pour mieux utiliser vos données et renforcer la relation avec vos publics
Des formations concrètes pour aider les équipes culturelles à comprendre leurs données,
mieux cibler leurs actions marketing, remplir leurs salles et fidéliser leurs spectateurs
— sans jargon ni prérequis technique.
Sessions ouvertes en juin 2026 — IA & Data : Tableau de bord décisionnel & agent IA9-16 juin (organismes culturels) · 23-30 juin (tous) · 8 places maxJe m'inscris →
Un parcours de montée en compétence
Des formations pour faire parler vos données, étape par étape
Ces trois formations forment une progression cohérente : d'abord apprendre à relier vos indicateurs à vos décisions, ensuite mieux lire vos publics grâce à vos données, enfin transformer cette lecture en stratégie relationnelle activable. Chaque étape peut être suivie indépendamment — mais ensemble, elles construisent une vraie montée en compétence sur l'usage des données. Conçues à partir du terrain du spectacle vivant et du milieu culturel, elles sont applicables à toute organisation orientée publics.
Étape 1 — Piloter
Tableau de bord décisionnel + agent IA
Relier vos indicateurs à vos décisions réelles. Construire un tableau de bord qui aide à agir.
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Étape 2 — Comprendre
Mieux connaître ses publics avec l'IA
Exploiter vos données de billetterie pour comprendre qui vient, qui revient, qui disparaît.
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Étape 3 — Activer
Email marketing — Stratégie relationnelle
Transformer votre connaissance des publics en stratégie de communication ciblée et cohérente.
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Toutes les formations sont disponibles en inter (sessions ouvertes) ou en intra (sur mesure pour votre organisation).
🎙️
Vous préférez d'abord écouter comment ça marche sur le terrain ?
Dans le podcast Nada to Data, des professionnels du milieu culturel racontent leurs expériences avec les données — concret, sans jargon, des deux côtés de l'Atlantique.
Étape 1 — PiloterSessions ouvertes · Juin 2026Inter & intra
Piloter avec l'IA — Construire un tableau de bord décisionnel adapté à votre réalité
Pour toute organisation qui veut passer de « beaucoup de rapports » à « je sais quoi décider » — et repartir avec un agent IA opérationnel taillé pour son contexte.
Voir la démo
Une démo de 17 minutes pour voir concrètement la méthode
Vous voulez voir la logique de la formation en action ? Cette démo montre comment partir d'un besoin flou, poser les bonnes questions, faire le tri dans les indicateurs et construire une première maquette de tableau de bord décisionnel avec l'IA.
Trop d'indicateurs, pas assez de lien avec les décisions réelles. Vous suivez des chiffres mais vous ne savez pas quand agir ni qui alerter. Cette formation vous donne une méthode pour construire un tableau de bord qui éclaire vraiment — avec l'IA comme accélérateur de structuration.
Ce que vous faites après
Clarifier les objectifs auxquels votre tableau de bord doit répondre
Distinguer les indicateurs utiles des données simplement disponibles
Relier chaque indicateur à une décision ou une action concrète
Construire votre agent IA adapté à votre contexte
Évaluer avec recul les propositions générées par l'IA
Repartir avec une première maquette exploitable
Tous secteursDébutant → intermédiaireEn ligne · 2×3h + consolidation incluse8 participants maxAucun prérequis technique — accès IA générative recommandé
Public visé
Direction, coordination, communication, marketing, billetterie, CRM, développement des publics, médiation, programmation, administration ou gestion de projets. Organismes culturels, structures à impact ou toute petite équipe qui doit piloter avec des ressources limitées.
Programme
Partie 1 — 3hClarifier ce que vous voulez piloter — objectifs, indicateurs, décisions
Partie 2 — 3hCréer votre propre agent IA à partir de votre réalité
Consolidation — incluseRevenir sur vos premières expérimentations et débloquer les freins
À propos de l’agent IA : il est construit à partir de votre contexte. Il sert à structurer la réflexion, pas à remplacer votre jugement.
Résultat attendu
Vous repartez avec une première base de tableau de bord adaptée à votre contexte, une liste d'indicateurs priorisés et une première version d'agent IA pour structurer vos analyses, vos suivis ou vos décisions.
France
Early bird
Jusqu'au 5 mai 2026
399 €
au lieu de 499 €
499 €tarif régulier
Prise en charge OPCO possible — organisme certifié Qualiopi.
Étape suivante : Une fois que vous savez piloter avec les bons indicateurs, l'étape 2 vous permet d'aller plus loin — en comprenant vos publics grâce à vos données de billetterie.
Programme complet
Objectifs pédagogiques, plan détaillé, méthodes, supports et modalités — version téléchargeable.
Cette formation m'a permis de désacraliser les chiffres. J'ai une vision claire de ce qui est possible et une stratégie plus nette.
Gül Eyili — Stratège de contenu, La clinique du coureur
IA & Data — Mieux connaître ses publics et passer à l'action
Pour les équipes du spectacle vivant qui veulent exploiter leurs données de billetterie — comprendre qui vient, qui revient, qui disparaît — et traduire ces analyses en campagnes ciblées.
Le problème que ça résout
Vos données dorment dans votre logiciel de billetterie depuis des années. Vous ne savez pas segmenter ni utiliser l'IA sans tomber dans ses biais. Cette formation donne la méthode et les outils pour passer de l'export brut à la décision marketing.
Ce que vous faites après
Construire une segmentation RFM sur vos données réelles
Utiliser l'IA pour interpréter vos segments
Cibler vos campagnes selon les comportements d'achat
Repérer vos publics à risque et vos fidèles à valeur
Adopter un regard critique sur les résultats de l'IA
Spectacle vivant · Milieu culturelDébutant → intermédiaireTestée avec le Théâtre National de la Danse Chaillot
🎙️ Olivier Beauséjour raconte comment La Tohu a structuré son usage des données — CRM, automatisation, culture data — dans l'épisode 7 de Nada to Data.Écouter l'épisode →
Étape suivante : Une fois que vous connaissez vos publics, l'étape 3 vous permet d'activer — en construisant une stratégie email ancrée dans leur parcours réel.
On est assis sur une mine d'or de données. L'analyse RFM est devenue notre méthode favorite — on compte la refaire 3 à 4 fois par an.
Olivier Beauséjour — Conseiller données — La Tohu
Email marketing — Construire sa stratégie relationnelle
Pour les équipes qui veulent aller au-delà de l'infolettre : partir du parcours réel de leurs spectateurs ou clients pour construire une stratégie cohérente, segmenter selon les comportements et activer les bons messages aux bons moments.
Le problème que ça résout
Vous envoyez des courriels à tout le monde, au même moment, avec le même message. Vous n'avez pas de fil directeur relié au parcours de vos publics. Cette formation part du comportement réel de vos spectateurs pour construire une stratégie cohérente — de l'objectif à la campagne.
Ce que vous faites après
Cartographier le parcours de vos publics prioritaires
Définir des objectifs stratégiques par segment
Concevoir des scénarios ciblés selon le comportement
Mesurer ce qui compte et ajuster en continu
Respecter le cadre légal (RGPD, C-28, Loi 25)
Tous secteurs — exemples culturelsDébutant → intermédiaireDisponible via Isarta
Cette formation a réveillé l'intérêt et la curiosité de tous. Elle nous a aidés à mieux interroger le comportement d'achat de nos publics.
Olga Cobo — Équipe des réservations, Théâtre National de la Danse
Toutes les formations sont disponibles en intra, entièrement adaptées aux besoins et aux données de votre organisation. Idéal pour une équipe ou un comité.
Financement — France
Formation dispensée au sein d'un organisme certifié Qualiopi. Une prise en charge peut être possible par votre OPCO dans le cadre de la formation professionnelle continue. Pour recevoir un devis : karine@laformulemarketing.com
Ce que disent les participants
Ses conseils m'ont éclairée de façon macro sur mes produits, ma stratégie et mes KPI. Un incontournable pour créer des leviers de croissance sans perdre temps et argent.
Aurélia Juif-Leclerc Chef de projets — Les Talents M
Je suis repartie avec des éléments concrets pour améliorer et mesurer mes actions marketing. J'ai adoré.
Laura Bedfalda Fondatrice — Académie Végétale
Ça m'a fait réaliser qu'on est assis sur une mine d'or de données. Fonce, tu vas t'amuser en apprenant plein de choses.
Olivier Beauséjour Conseiller données — La Tohu
🎙️ Le podcast
Le podcast ouvre la réflexion. La formation permet de passer à l’action, à partir de votre réalité.
Nada to Data donne la parole à des professionnels du milieu culturel qui ont osé explorer leurs données. Des récits de terrain, des erreurs utiles, des décisions concrètes — au Québec et en France.
